"Mad Men" meets "Girls"

A revista Advertising Age chamou o vídeo de “self-consciously postmodern meta-comical hipsterism” (e desconfio que não seja exatamente um elogio...). A campanha do novo app para iPhone da revista The New Yorker, que conta com a presença de astros de duas de minhas séries favoritas, Jon Hamm (Mad Men) e Lena Durnham (Girls), está dividindo opiniões. 

A primeira parte mostra Hamm como apresentador de um talk-show estilo anos 90, entrevistando Durham. A segunda parte é um vídeo apresentado dentro do programa, divulgando o app. Se você se perguntar: “Como é possível Jon Hamm não saber o que é um iPhone?”, ou: “Por que a entrevista acontece nos anos 90?”, você não está sozinho. Mas aparentemente quem questiona estes detalhes não entendeu a piada, ou não é hipster o suficiente para entender. Pode me incluir nesta lista. Apesar de ter adorado ver os dois juntos, o humor "too cool" acabou me remetendo àquele misto de decepção e embaraço que sinto quando assisto a um esquete do Saturday Night Live NY que tem absolutamente tudo para dar certo mas... não dá.

E você, o que achou? Assista ao vídeo (que foi também dirigido por Durham) abaixo:

Santa diferença, Batman!

Há 46 anos Batman ganhou a capa da revista Life, quando a série estreou no canal de TV americano ABC e virou mania nacional. Com certeza uma longa trajetória até o Batman de Chistopher Nolan (que em 1966 ainda nem havia nascido). Abaixo veja alguns trechos da matéria e fotos dos bastidores:

“It’s all over the place. Madness! Supermadness! The entertainment world offers it on all sides, and the public gobbles it up. Batman conquers TV. Kids swing Batman capes in the back yard, and Bat products are everywhere.”

          (Revista Life, 11 de Março de 1966)

Página central da revista

A Dupla Dinâmica escalando um arranha-céu em Gotham City

Adam West (hoje a voz do hilário Mayor West de Family Guy) ensaiando suas falas

E agora uma curiosidade que poucos lembram: os divertidos "window cameos", que incluíam celebridades como Jerry Lewis, Sammy Davis Jr, Bruce Lee (Kato), Dick Clark e vários outros.

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Em defesa dos inícios lentos

Girls, a nova série da HBO, divide opiniões. Em especial agora, que foi indicada a nada menos que cinco Emmys. Há quem diga que Lena Dunham – que escreve, dirige, produz e atua na série – é a nova voz da geração Y. Outros dizem que a série é tediosa e as garotas do título não passam de um grupo de narcisistas, sem rumo, mimadas e que só sabem reclamar.

Não estou aqui para defender a série nem Lena Dunham (embora respeite uma garota que aos 24 anos já tinha um filme premiado e um contrato com o maior canal de TV paga do mundo). Estou aqui para defender as séries que se dão ao direito de iniciarem lentas, que não têm intrigas mirabolantes nem dúzias de plot twists, vilões caricatos e protagonistas com as medidas e o cabelo perfeito. Para isto existem os folhetins (e a nova versão de Dallas).

Zosia Mamet, que também está no elenco de Mad Men

Gostaria de dar a seguinte sugestão àqueles que criticaram Girls após assistir a apenas um episódio: dêem mais uma chance à novata Lena (ou Hanna, seu alter-ego na série). Procurem assistir ao menos até o terceiro episódio, ou aos seus trabalhos anteriores, como o filme Tiny Furniture (2010) e as webséries Delusional Downtown Divas (2009) e Tight Shots (2007), e verão que as tramas se assemelham e até se complementam. Todas giram em torno de jovens mulheres tentando entender seu papel numa sociedade - real e virtual - que já não se choca com nada e que não lhes dá limites (exceto o financeiro, já que se trata da geração americana que teve a infelicidade de sair da universidade direto para um mercado em crise). Tudo isso temperado com uma crítica ácida aos tipos "criativos" novaiorquinos, que poderiam tranquilamente fazer parte de um roteiro de Woody Allen.

Pode ser que as meninas realmente exagerem no mimimi e no narcisismo, além de terem um gosto terrível em namorados – e às vezes também em roupas. Mas quem não era assim nos seus vinte e poucos anos, independente da geração, que atire a primeira pedra.

Avatares de Avenida Brasil se espalham pela web

Quem me conhece sabe que não gosto de novela. Mas honestamente, com o buzz em torno das ações transmídia de Cheias de Charme e o recente boom dos avatares de Avenida Brasil nas redes sociais, estou começando a repensar minhas prioridades de pesquisa.

Timeline "congelada" nesta quinta-feira

Nesta quinta-feira, dia 19, a repercussão do capítulo 100 de Avenida Brasil me deixou realmente surpresa. De acordo com a prévia do IBOPE, o tão esperado “capítulo da virada” deu 40 pontos, o que não é um número muito alto. Mas será que ainda existe executivo perdendo o sono por causa de índices de audiência? Sabemos que a ação hoje acontece na imensa sala de estar das mídias sociais, e é lá que o envolvimento se intensifica. Alguém ainda duvida que TV social chegou para ficar?

Charges envolvendo a trama da novela se espalharam pelo Facebook. No Twitter, hashtags como #AvenidaBrasil e #OiOiOi100 não demoraram para chegar aos TTs. Além disso, milhares de fãs mudaram o avatar de seus perfis para a “imagem congelada” que imita o efeito do final de cada capítulo da novela, quando um dos personagens aparece em preto e branco à frente do fundo com difusas luzes vermelhas e brancas.

Mas o mais curioso para mim foi descobrir que não havia um app disponibilizado pela Globo (como no caso de Mad Men, Simpsons, South Park, etc).  Os fãs na verdade criaram suas fotos manualmente no Photoshop (aprenda como aqui). Fail da Globo por não prever esta demanda e oferecer um app no seu site. Lembram do caso da AMC? Pois é. Nunca subestime a paixão de seus fãs. Eles são capazes de produzir conteúdo e compartilhá-lo mais rápido do que você consegue dizer Ni-na-é-Ri-ta.

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O UNIVERSO DE TWIN PEAKS COMO INSPIRAÇÃO

Megan Brain - Between Two Worlds 

Em homenagem ao aniversário de 20 anos do filme Fire Walk With Me (David Lynch, 1992), a Copro Gallery organizou em maio de 2012 uma exposição com mais de 20 obras de arte inspiradas no universo único de Twin Peaks, criadas por artistas de vários países. Abaixo os meus favoritos:

Scott Campbell - The Peek

Ryan Heshka - Voice Of Love 

Carlos Ramos - And The Angels Wouldn't Help You

Nathan Spoor – Homecoming

James Hahn - You Are But What Am Eye

Chris Mars - Bureau Chief Gordon Cole

Rick Zar & Meesha Golderg - One Eyed Jack Neon Sign 

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Hitchcock mudo no British Museum

O mais notório filme mudo de Hitchcock - Blackmail, de 1929 - foi restaurado pelo British Film Institute e teve seu relançamento nesta sexta em Londres, no British Museum.

A exibição, ao ar livre, teve acompanhamento musical ao vivo, e contou com a presença de 1.200 fãs "mascarados" em homenagem ao diretor. 

Você pode assistir ao filme inteiro aqui:

Crossover fan art

Quem acompanha o blog sabe que fandom (ou cultura dos fãs) é um dos meus temas favoritos. Já fiz vários posts sobre fãs e a produção de conteúdo, uma forma de preencher as lacunas da narrativa original (leia mais sobre fanart, fanfic e fanvids aqui, aqui, aqui, aqui e aqui). Este aqui é sobre um gênero específico da cultura de fãs: o crossover, que combina dois ou mais universos fictícios onde personagens da cultura pop, arte, música, cinema e TV coexistem . Algumas misturas ficam bem interessantes, confira:

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Freud em português

Para quem estava com saudades do Dr Paul, da ótima série In Treatment (que a HBO adaptou da televisão israelense), agora poderá ver uma versão nacional. Dirigida por Selton Mello, Sessão de Terapia estreia no GNT dia 1º de outubro.

Assim como na versão da HBO, os 45 episódios serão exibidos de segunda a sexta, diferente do formato semanal mais comum às séries. A trama será a mesma, com apenas algumas pequenas adaptações (o piloto de guerra Alex, por exemplo, que bombeou acidentalmente uma escola no Iraque, virou o policial Breno, que atirou sem querer em uma criança). Veja algumas fotos dos personagens e seus equivalentes na versão brasileira.

Dr Paul (Gabriel Byrne) será Dr Théo (Zécarlos Machado)

Sophie (Mia Wasikowska) será Nina (Bianca Muller)

Alex (Blair Underwood) será Breno (Sergio Guizé)

Assista ao teaser:

"Beat Girl": um storytelling feito para o Pinterest

        (Artigo publicado originalmente em minha coluna no blog da Escola de Criação ESPM em 04/07/2012)

A empresa BeActive, especializada em projetos de transmedia storytelling, está usando o Pinterest como plataforma para contar uma ficção interativa que combina clipes de vídeo, áudio, e é claro, fotos.

A história, uma espécie de híbrido entre série de TV e graphic novel, é baseada no livro de Jasmina Kallay, Beat Girl. Este é também o nome do perfil no Pinterest da DJ fictícia Heather Jennings, protagonista da história. Os seguidores podem acompanhar o dia-a-dia de Heather através de seu perfil, que é constantemente alimentado (160 pins até o momento), e que na sequência gerará uma websérie. O perfil Beat Girl já se tornou extremamente popular entre os internautas, com mais de 5,000 repins.

O português Nuno Bernardo, premiado produtor e CEO da BeActive, disse ao DailyDot que pretende trazer de volta as fotonovelas para a geração digital, e que seu próximo passo será convidar os fãs a fazer parte da experiência e imergir ainda mais fundo no universo da história, seja adicionando suas próprias imagens aos boards de Heather ou fazendo sua própria contribuição a esta narrativa visual e não-linear.

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Branded content premiado em Cannes

Há muito venho escrevendo aqui sobre o branded content, uma evolução mais do que bem vinda do já decrépito merchandising. Nas ações de branded content, comumente realizadas através de webséries ou filmes para a internet, o storytelling  é bem mais importante do que o produto. A história é criada em torno da marca, e não ao contrário.

Sabemos que uma história bem contada gera envolvimento, e quando a inteligência do público não é insultada (como acontece no merchandising descarado e constrangedor das novelas), ele retribui com paixão e lealdade. E melhor ainda, ele retribui viralmente. Afinal, o público nunca foi tão sedento por entretenimento como hoje. Portanto, ao invés de interrompê-lo enquanto consome seu conteúdo favorito, por que não SER o seu conteúdo favorito?

Essa é ideia por trás das campanhas do Mr Pizza, Denny’s, K-Swiss e Qantas, vencedoras do Leão de Ouro e Bronze na categoria branded content/entertainment em Cannes. Confira os vídeos dos cases clicando nas imagens abaixo. E vamos torcer para que em breve tenhamos cases brasileiros neste shortlist.

BRANDED CONTENT / ENTERTAINMENT LIONS SHORLIST:  
Best fictional program, series or film where a client has successfully created a drama, comedy or miniseries around a product or brand.

“TRUE ORIGINS OF PIZZA”
Cliente: Mr. Pizza

Agência: SS+K, New York

Categoria: Bronze

“ALWAYS OPEN”

Cliente: Denny’s Restaurants

Agência: Gotham, New York

Categoria: Bronze

“MFCEO”
Cliente: K-Swiss

Agência: 72ANDSUNNY, Los Angeles

Categoria: Ouro

“THE GREAT CRUSADE”
Cliente: Qantas

Agência: Wonder, Sydney, Australia

Categoria: Ouro

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O Futuro da TV: temporada 2 episódio 5

Como já falei aqui, a Think TV lançou a segunda temporada do documentário sobre o futuro da televisão, o “New TV Landscape”. Nesta nova temporada, o foco é na publicidade e nos anunciantes. Usando o mesmo formato da primeira série (entrevistas com especialistas da área), a série aborda o tema do futuro do mercado televisivo mundial através de cinco perspectivas diferentes: da mídia, da criatividade, do marketing, da pesquisa e das emissoras.

No episódio de hoje, David Poltrack, da rede americana CBS, fala sobre o quanto a televisão está se tornando cada vez mais uma experiência interativa, gerando inúmeras oportunidades para anunciantes, tanto comerciais como de fortalecimento de marca.

EPISÓDIO 5: A Network Perspective

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True Blood é novo recordista da TV social

A estreia de True Blood neste domingo nos EUA (que teve transmissão simultânea no Brasil) gerou cerca de 242.000 comentários no Facebook e no Twitter. De acordo com a Mashable, este é um recorde no segmento de canais a cabo premium, uma vez que sua performance nas mídias sociais ultrapassou as estreias de séries igualmente populares como Game of Thrones (58.845 comentários) e Dexter (23.935).

As estatísticas abaixo são do BlueFin Labs, empresa especializada em métricas da TV social, da qual já falei aqui.

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Prometheus e Alien: A linha do tempo

O crítico Nelson Carvajal, da Indiewire, desenhou a suposta linha do tempo entre Prometheus e Alien, o que nos oferece uma ideia do fantástico universo futurista criado por Ridley Scott:

2023 – Peter Weyland, fundador da Weyland Industries, dá um ousado – e um tanto megalômano - discurso no TEDTalks 2023, declarando que os humanos são como deuses, pois têm a habilidade de criar indivíduos cibernéticos à sua imagem e semelhança.

2089 – A arqueóloga Elizabeth Shaw encontra um mapa em uma caverna, o que dá início a uma série de eventos que culminam com uma expedição espacial para descobrir as origens da vida humana (a bordo da espaçonave Prometheus, da Weyland Industries)

2093 – A tripulação da nave chega à lua LV-223, mas ao invés de encontrar as origens da vida, descobre seres destrutivos (mas que ainda não são os monstros de Alien). Após matar a tripulação, um destes seres foge em uma pequena nave.

2122 – A tripulação da nave de carga USCSS Nostromo (que inclui a heroína Ripley) investiga o planetóide LV-426 e encontra as ruínas de uma nave alienígena e os restos fossilizados do monstro de Prometheus.

Abaixo o vídeo onde ele ilustra a linha do tempo com cenas de Prometheus (trailers e virais) e do primeiro filme da trilogia Alien. Clique na imagem para assistir:

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Marcas, fãs e o exercício do desapego

A querida e super competente Maria Joana Avellar, coordenadora o Blog da Escola de Criação da ESPM-RS, fez um excelente resumo da minha palestra no 1º Congresso do Grupo de Planejamento do RS.

Se você se interessa por branding, cultura dos fãs, redes sociais, publicidade, marketing, comportamento do consumidor, estudos de TV, ou se simplesmente é fã de Mad Men, então clique aqui para ler. 

Se quiser se aprofundar mais um pouco, pode também ler meu artigo na Revista Comunicação e Cultura no qual baseei a apresentação. Link para artigo no Scribd aqui.



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