24 julho, 2014

Artigos acadêmicos para download



Atenção estudantes e professores das áreas de cultura audiovisual e digital: a editora Taylor e Francis liberou o download de vários artigos acadêmicos sobre cinema, televisão, estudos culturais, jornalismo, new media e gender studies (todos em inglês). Os temas abrangem desde o mercado norte-americano até o Leste da Europa, América Latina, Austrália e Ásia.

Na categoria TV, destaque para os ótimos textos de Derek Johnson sobre a nova audiência e de Victoria Smith sobre a série Dexter. Quem estuda cinema não pode deixar de conferir o artigo de Matthew Campora sobre Eternal Sunshine of the Spotless Mind, e a análise de James MacDowell sobre o cinema de Wes Anderson.

Imperdível.


17 julho, 2014

Storytelling e transmídia nas férias de julho. Que tal?


Estão abertas as inscrições para o curso de férias Storytelling: Introdução ao Transmídia na ESPM-Sul. Trata-se de uma versão “pocket” do curso de extensão Storytelling e Transmídia para Marcas. Em um curto período (16 horas/aula), o aluno adquire conhecimentos fundamentais que permitirão um maior entendimento do atual ambiente midiático e um maior aproveitamento das novas ferramentas para melhorar o desempenho de uma marca e intensificar seu envolvimento com seus consumidores.

Público: Profissionais e estudantes de marketing, publicidade, assessoria de imprensa e cultura digital em geral (descontos especiais para alunos e ex-alunos da ESPM).

Data: 28 a 31 de julho de 2014 (4 encontros de 4 horas).

Local:  ESPM-Sul, Porto Alegre.

Vai ficar em Porto Alegre nas férias de julho? Então não perca esta oportunidade! Inscreva-se aqui.

Quer ler mais sobre storytelling e transmídia? Clique aqui

01 julho, 2014

Feliz aniversário Walkman!

O Walkman da Sony completa 35 anos hoje, dia 1º de julho. Em homenagem a este ícone dos anos 80, companheiro inseparável das crianças e jovens que cresceram naquela época, aqui vão algumas cenas de filmes que ajudaram a torná-lo um clássico. 

A trilha você escolhe.




Footloose
Pretty Woman

American Psycho

Precisa legenda? Back to the Future

20 maio, 2014

FASTASMA DE JEAN COCTEAU EM CANNES


Fato: o Festival de Cannes 2014 está em andamento desde o dia 14 e se encerra neste Domingo dia 25 de maio. Outro fato: ao longo dos anos inúmeras marcas e patrocinadores já fizeram e seguem fazendo ações promocionais durante o evento.

Mas poucas marcas foram tão inovadoras (e divertidas) quanto a Orange (empresa franco-britânica de telefonia celular) no ano passado, com a campanha que envolvia o ator/roteirista/produtor/diretor do Tribeca Film Festival, Adam Goldberg; o fantasma do diretor/roteirista/designer/poeta francês Jean Cocteau; e a mídia social que é a nova queridinha dos cineastas, videomakers e fotógrafos, o Vine.

Mesmo sendo de 2013, vale a pena assistir mais uma vez. Os vines abaixo mostram Cocteau abordando Goldberg com uma importante missão: apresentar cada um dos indicados a Melhor Filme em 6 segundos (assista a todos no perfil da Orange CineDay). Apesar de reclamar (“Isso soa como muito trabalho”), Goldberg se impressiona ao descobrir que o primeiro filme de Cocteau tratava-se de um vine (ao menos em termos de linguagem...), e acaba topando o desafio.










14 maio, 2014

Merchan virtual em Hannibal



Alguém mais percebeu o product placement virtual da Fiat em Hannibal? Lembrando, a série (originalmente da NBC) é transmitida no Brasil pelo canal AXN (parte do grupo Sony Pictures). Pois o grupo desenvolveu esta tecnologia especial de pós-produção que permite inserir nas cenas a logomarca (e até mesmo os produtos) de anunciantes nacionais/locais. Tudo, de acordo com o release, “sem descaracterizar a série”. 

Bem, quanto a descaracterizar não sei, mas definitivamente aquele logo imenso da Fiat no boné do Will Graham monopolizou minha atenção durante a cena inteira. Fico imaginando o que esperar da 3a temporada. Que tal facas Ginso virtualmente inseridas na mão de Hannibal Lecter? #FicaADica #sqn


Abaixo, as versões da NBC e da AXN.


03 abril, 2014

Curso Storytelling e Transmídia para Marcas (3a edição)



“Transmídia não é um substantivo. É um adjetivo que descreve uma forma específica de contar histórias de uma forma imersiva e participativa. Marcas que acreditam que seu storytelling é transmidiático apenas porque está espalhado em várias plataformas estão equivocadas.” 

(Ivan Askwith, Disney/LucasFilms, no RioContentMarket 2013)




Estão abertas as inscrições para a 3a edição o curso “Storytelling e Transmídia para Marcas”, uma exclusividade da Escola de Criação/ESPM-Sul. Ideal para compreender os reais desafios do atual ambiente midiático, convergente, democrático e participativo, e aprender a utilizar o storytelling multiplataforma para intensificar o envolvimento do público com sua marca.

Cases de sucesso da Nestlé, Disney, Coca-Cola, Orange, Intel, Toshiba, Nokia e Audi confirmam que o storytelling, o branded content e o marketing de experiência podem transformar para sempre como as marcas se comunicam e interagem com o público. Envolver os novos consumidores - que consomem conteúdo via múltiplas plataformas e possuem baixíssimo nível de atenção - é um desafio cada vez maior. Mas se sua comunicação souber envolvê-los e convidá-los a participar, é possível sustentar uma profundidade de experiência que fortalece os laços e gera maior fidelidade à marca.

Público: Ideal para profissionais e estudantes de marketing, publicidade, assessoria de imprensa, e cultura digital em geral (descontos para alunos e ex-alunos da ESPM)

Período: 26 de abril a 28 de junho de 2014 (8 encontros aos sábados)

Total de horas/aula: 45 horas

Local: Escola de Criação ESPM-Sul, Porto Alegre

INSCREVA-SE AQUI!


Assista abaixo ao vídeo de apresentação do curso:



31 março, 2014

Dica de Livro: "The Art of Immersion"







Há pouco tempo éramos espectadores, consumidores passivos da mídia de massa. Agora, nas redes sociais, nós somos a mídia. Filmes, séries e comerciais de TV hoje precisam ser convites para participar – experiências para imergir.






Livro essencial para quem estuda ou trabalha com comunicação, publicidade, webdesign, cinema, TV ou produção de conteúdo em geral: The Art of Immersion: How the Digital Generation is Remaking Hollywood, Madison Avenue and the Way We Tell Stories, de Frank Rose. Lançado em fevereiro de 2011, o livro acaba de sair em paperback (versão mais barata). The Art of Immersion já faz parte da lista de leituras obrigatórias em diversos cursos das áreas de comunicação, marketing e linguística nos EUA e Reino Unido. Infelizmente ainda não há previsão de publicação em português.

Frank Rose, que é também colunista da revista Wired, escreve sobre como, numa época em que histórias estão se tornando jogos, e jogos estão se tornando histórias, o real e fictício começam a se confundir. Os limites entre narrador e audiência, conteúdo e marketing, ilusão e realidade, que antes pareciam claros, começam a se misturar no atual ambiente transmídia.

A teoria de Rose está ligada ao conceito de convergência midiática e cultural de Henry Jenkins, e no atual comportamento do público consumidor. O autor defende que hoje não vemos mais os filmes, as séries de TV e a publicidade como antes. Não podemos mais ser chamados de telespectadores. O termo correto é participante.

Usando inúmeros exemplos, de Charles Dickens a Super Mario Bros, de Avatar aos ARGs (Alternate Reality Games), o autor mostra o que acontece com o nosso cérebro quando “imergimos” em uma boa história, e como o storytelling, quando usado de forma correta e inteligente, pode trabalhar a favor de uma marca.

Leitura indispensável e deliciosa.

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Interessado em marketing de experiência, segunda tela, engajamento de fãs e na aplicação da narrativa transmídia e do storytelling na comunicação de sua empresa? Então dá uma conferida no curso STORYTELLING E TRANSMÍDIA PARA MARCAS da Escola de Criação ESPM-Sul. Matrículas abertas.

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