29 maio, 2012

Frank Rose fala sobre "A arte da imersão"


A OgilvyEntertainment (o braço de branded entertainment da Ogilvy) convidou Frank Rose, autor de "The Art of Immersion", para falar sobre storytelling, novas mídias e tecnologia. Assista abaixo ao vídeo (e please dê um desconto para a Barbie que colocaram para entrevistá-lo...)
















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Interessado em marketing de experiência, segunda tela, engajamento de fãs e na aplicação da narrativa transmídia e do storytelling na comunicação de sua empresa? Então dá uma conferida no curso STORYTELLING E TRANSMÍDIA PARA MARCAS da ESPM-Sul. Matrículas abertas.
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24 maio, 2012

O Futuro da TV: temporada 2 episódio 4

Como já falei aqui, a Think TV lançou a segunda temporada do documentário sobre o futuro da televisão, o “New TV Landscape”. Nesta nova temporada, o foco é na publicidade e nos anunciantes. Usando o mesmo formato da primeira série (entrevistas com especialistas da área), a série aborda o tema do futuro do mercado televisivo mundial através de cinco perspectivas diferentes: da mídia, da criatividade, do marketing, da pesquisa e das emissoras. 

O episódio de hoje fala do futuro da TV através da perspectiva da pesquisa.
 
EPISÓDIO 4: A Research Perspective






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18 maio, 2012

Estudo sobre TV social (vídeo)


Vídeo excelente sobre TV social e o novo comportamento da audiência, produzido pela Viacom Media Networks (dica da sempre antenada Daiana @dsigicooper). Clique abaixo para assistir:






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17 maio, 2012

Pérolas de Bart Simpson

A UCBerkeley (University of California, Berkeley) já provou que Simpsons é assunto sério (se você não sabe do que estou falando leia aqui). Então nada mais justo do que analisar as 288 frases que Bart Simpson já escreveu no quadro negro durante a clássica vinheta de abertura. Entre as minhas favoritas estão:

- I WILL NOT INSTIGATE REVOLUTION.
- I WILL NOT FAKE SEIZURES.
- BUTT.BUTT IS NOT MY EMAIL ADDRESS.
- THE WORLD MAY END IN 2012, BUT THIS SHOW WON'T.
- SOUTH PARK: WE'D STAND BESIDE YOU IF WE WEREN'T SO SCARED
(Referindo às ameças feitas a Matt Stone e Trey Parker após o episódio em que usam Alá como um dos personagens.)

Bart Simpsons chalkboard graphic


Via: cabletv.com

13 maio, 2012

Dois trabalhos acadêmicos sobre TV

Aqui estão dois trabalhos acadêmicos sobre TV que tenho muito orgulho de compartilhar:

- O primeiro é uma dissertação de Mestrado, da querida Maíra Bianchini, da Universidade Federal de Santa Maria: "NÃO É TV - ESTRATÉGIAS COMUNICACIONAIS DA HBO NO CONTEXTO DAS REDES DIGITAIS".

- O segundo é o meu artigo que foi publicado na Revista Comunicação e Cultura, da Universidade Católica Portuguesa de Lisboa, no. 12, 2011: "DON DRAPER, AVATARES E TWITTERTAINMENT: O COMPORTAMENTO DOS FÃS NA ERA TRANSMIDIÁTICA".

E agora que descobri como incorporar arquivos do Scribd, me aguardem que mais trabalhos acadêmicos virão!

Não é TV - Estratégias Comunicacionais da HBO no Contexto das Redes Digitais

DON DRAPER, AVATARES E TWITTERTAINMENT: O COMPORTAMENTO DOS FÃS NA ERA TRANSMIDIÁTICA




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10 maio, 2012

Curso "Storytelling e Transmídia Para Marcas": Conheça os professores

Saiba um pouco mais sobre os professores do curso "Storytelling e Transmídia Para Marcas", que começa este sábado na Escola de Criação da ESPM Sul.


Geração segunda tela

Uma única imagem que resume a nova geração de multitaskers, a "second screen generation". A foto foi tirada durante o Super Bowl deste ano, e a média de idade da turminha é de 9 a 11 anos. O jogo foi um dos maiores eventos de TV social do ano nos EUA. E tudo indica que isso seja apenas o começo de uma grande virada comportamental na forma como experienciamos o conteúdo televisivo.





“Casey and friends watching the Super Bowl. Not only were they communicating with their friends, but they were taking photos and recording videos, consuming and creating content at the same time. Welcome to the second screen generation.” 


(Cory Bergman on Lost Remote)




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07 maio, 2012

Vídeo do curso "Storytelling e Transmídia para Marcas"

Assista abaixo ao vídeo sobre o curso STORYTELLING E TRANSMÍDIA PARA MARCAS da ESPM-Sul. Matrículas abertas.




POR QUE FAZER?

Os novos consumidores são multitarefas, consomem conteúdo em múltiplas telas e conectam-se via múltiplas plataformas. Com isso, seu nível de atenção é cada vez mais baixo, e mantê-los interessados na sua mensagem se tornará um desafio cada vez mais difícil. Especialmente se sua marca não souber entretê-los. A publicidade hoje precisa ser uma experiência para imergir, um convite para participar (o quinto "P" do marketing é a "Participação"). Por isso, no lugar de interrompê-los enquanto fazem algo que os interessa, sua marca precisa SER aquilo que os interessa. Ao invés de interromper o conteúdo para passar a sua mensagem, sua mensagem precisa SER o conteúdo. Ao complementar o mix de comunicação com o transmídia storyteling, marcas como Coca-Cola, Intel, Toshiba, Nokia, HBO e Audi já confirmam que o transmídia storytelling (assim como o branded content e o marketing de experiência) podem sustentar uma profundidade de experiência que fortalece o envolvimento com a marca e gera mais fidelidade.


PARA QUEM É INDICADO?


Profissionais e estudantes que atuam nas áreas de marketing, publicidade, produção audiovisual (TV e cinema), além de empresas de web design e veículos de comunicação.



ONDE OBTENHO MAIS INFORMAÇÕES? AQUI.


05 maio, 2012

Nunca te vi, sempre te amei


Assista ao vídeo com os top 15 personagens da TV que nunca vimos, incluindo Ugly Naked Guy (Friends), Diane (Twin Peaks), Charlie (Charlie’s Angels), Miss Othmar (Peanuts), Maris Crane (Frasier), e Mr Steinbrenner (Seinfeld) cuja voz, para quem não sabe, é de Larry David (Curb Your Enthusiasm).


Acho este tema extremamente interessante, adoraria vê-lo analisado em um artigo acadêmico. Alguém se habilita? Ou então ver um destes personagens ser explorado via narrativa transmídia, como por exemplo, o Charlie Townsend’s Vlog, onde o personagem conta suas memórias mas seguimos sem ver seu rosto, ou um fan fiction onde Diane responde aos memorandos de Cooper. Mais sugestões?

Em tempo: No audio book Diane... The Twin Peaks Tapes of Agent Cooper, lançado em 1991, podemos escutar horas e horas de memorandos ditados pelo Agente Cooper (Kyle MacLachlan), para a sua (nunca vista) assistente, Diane. Disponível apenas em cassete, é possível escutar o audio book no YouTube.





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04 maio, 2012

Congresso do Grupo de Planejamento do RS


Dia 21 de maio acontece em Porto Alegre a primeira edição do Congresso de Planejamento no Rio Grande do Sul.

A ideia do evento é promover uma discussão sobre o futuro do planejamento na publicidade, e para isso acontecer o GPRS formou um line-up bem diverso, incluindo profissionais com pontos de vista diferentes. 


Aqui está a lista dos palestrantes confirmados, da qual tenho a honra de fazer parte:

- Ole Pedersen, Chief Strategy Officer na StrawberryFrog (New York).

- Jason Lonsdale,  Diretor de Planejamento da Saatchi & Saatchi (Sydney).

- Camilla Lie Jenssen, Diretora de Estratégia e Planejamento da Naked Brasil.

- Eduardo Lorenzi, VP de Planejamento da NeogamaBBH e Presidente do GP nacional.

- Rita Almeida, Sócia Diretora da CO.R Inovação.

- Fabiano Coura, Diretor Geral de Planejamento da R/GA.

- Rodrigo Maroni, Diretor de Planejamento e Estratégia Digital na DM9DDB.

- Luciane Paim, Sócia e Diretora de Planejamento da Oito Endobranding.

- Sheron Neves, mestre em Cinema e TV pela Universidade de Londres, professora do curso de Storytelling e Transmídia na Escola de Criação da ESPM.

As vagas são limitadas e as inscrições começam dia 04 de maio. Portanto fiquem ligados na fanpage do GPRS  no Facebook para não perder nenhuma novidade.



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03 maio, 2012

O Brasil rumo à TV social


Já falei aqui sobre os infográficos do “Qual Canal?”, que monitora no Brasil a conversa sobre programas de TV nas redes sociais, analisando os comentários que usam #hashtags de programas ou perfis de @personagens e rankeando os mais comentados.

A proposta é bem interessante, e, pelo que sei até o momento, uma das primeiras do país focadas especificamente em TV (leia aqui sobre as novas métricas da TV social). Espero que esta iniciativa seja a primeira de muitas nesta direção, para que possamos finalmente ver a TV social virando realidade no Brasil. Assista ao vídeo abaixo que explica em detalhes a proposta:






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01 maio, 2012

Twin Peaks - Imagens dos bastidores

Para celebrar o início da reprise da genial e incomparável Twin Peaks hoje no Canal Viva, aqui está uma série de fotos incríveis do set de filmagem de David Lynch. Mais imagens podem ser encontradas no álbum do ator Richard Beymer, autor das fotos.











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O Futuro da TV: temporada 2 episódio 3


Como já falei aqui, a Think TV lançou a segunda temporada do web documentário sobre o futuro da televisão, o “New TV Landscape”. Nesta nova temporada, o foco é na publicidade e nos anunciantes. Usando o mesmo formato da primeira série (entrevistas com especialistas da área), a série aborda o tema do futuro do mercado televisivo mundial através de cinco perspectivas diferentes: da mídia, da criatividade, do marketing, da pesquisa e das emissoras.


O episódio de hoje fala do futuro da TV através de uma perspectiva de marketing (pela ótica do VP de Global Advertising da Coca-Cola, Jonathan Mildenhall).

EPISÓDIO 3: A Marketing Perspective



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Você se interessa por campanhas transmídia? Então dá uma olhada no curso STORYTELLING E TRANSMÍDIA PARA MARCAS da Escola de Criação ESPM. Começa dia 12 de maio em Porto Alegre. Mais detalhes aqui.

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