Estratégias de Transmidiação na Ficção Televisiva Brasileira

Dica de leitura para estudantes e pesquisadores: duas excelentes publicações acadêmicas (2013 e 2011) sobre o mercado televisivo brasileiro e suas estratégias de transmidiação estão disponíveis para download no site da Obitel. Basta clicar nos links abaixo para ler ou fazer download.

Estratégias de Transmidiação na Ficção Televisiva from obitelbrasil

 

Obitel brasil 2011 from obitelbrasil


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HAUNTING MELISSA: TERROR NO SEU SMARTPHONE

Haunting Melissa não é uma série de TV. Nem um filme. É uma narrativa seriada feita especialmente para seu dispositivo móvel. HM vai na direção contrária de tendências como o binge watching e o agenciamento oferecido por plataformas como Netflix e Hulu. Quem baixa o aplicativo, que conta a história de uma jovem às voltas com a morte misteriosa de sua mãe, não tem nenhum controle sobre quando verá o próximo capítulo (os produtores evitam o termo “episódio”), que pode chegar às 4 da manhã com um clarão e um sussurro vindo do seu smartphone. Esse detalhe por si só já tem o poder de imergir a audiência no universo da protagonista: ela ignora quando uma nova sombra, telefonema, reflexo, ruído ou entidade se manifestará.

A ação de Halloween #31DaysHM

Além de inovar no formato e na distribuição, o mais interessante de HM é o aspecto interativo que permeia toda a estratégia de marketing. Os produtores do app - indicado ao Best Entertainment App de 2013 - não se utilizaram de grandes verbas nem de ações promocionais tradicionais. Ao invés de limitar-se ao Facebook (que deixou de ser cool para os teens americanos com a entrada da mamãe, do papai e da vovó), HM ganhou hype e fortaleceu sua base de fãs via ações em redes como Instagram, Vine e Tumblr. Estes fãs não consomem conteúdo apenas. Eles produzem. Para celebrar o Halloween, HM lançou a hashtag #31DaysHM: cada dia de outubro traz um tema diferente, e o público posta suas próprias imagens e vídeo (veja as imagens ao lado e abaixo).  Ao invés de empurrar conteúdo promocional pronto, os produtores estimulam o público a produzir e protagonizar o seu. A comunidade se cria, e a conversa acontece naturalmente - na rede e fora dela.

Exemplos de conteúdo criado e compartilhado pelo público durante a ação #31DaysHM.

De acordo com o Pew Research Center's Internet American Life Project, 40% dos teens americanos possuem smartphone e 25% tablets. Se estes dados estiverem corretos, HM poderá ajudar a redesenhar a forma como consumimos narrativas seriadas. E a relação direta dos produtores com o usuário permite monitorar hábitos e ajustar o conteúdo e a distribuição a necessidades individuais, locais ou globais.

Formatos experimentais não atraem imigrantes digitais de imediato, e o fato de se tratar de um híbrido entre série e filme talvez limite HM a um segmento específico. Mas tudo pode ser uma questão de tempo. Nativos digitais se tornaram early adopters em praticamente todas as recentes tendências no ambiente virtual, e cedo ou tarde estes novos comportamentos acabam sendo assimilados pelos outros grupos.

Para fãs do gênero terror, HM é sem dúvida um must-see. Mas atenção: não assista ao trailer abaixo se você se assusta facilmente...

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Leia aqui a matéria do jornal ZERO HORA de 12.10.2013 com a qual colaborei.

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FUTURO DA TV - Temporada 3 episódio 2

Saiu o 2o episódio da 3a temporada da websérie 2020 Vision da Think TV. Através de entrevistas com especialistas do mercado, a série explora o futuro do mercado televisivo e da publicidade no cenário da convergência tecnológica e cultural.

Neste segundo episódio, Marc Pritchard (Procter & Gamble), Luke Dunkerley (Woolworths) e John Hegarty (BBH).

EPISÓDIO 2: “DRIVING GROWTH”:

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Revista GEMInIS lança edição sobre a TV pós digital

A nova edição da Revista GEMnIS, da Universidade Federal de São Carlos (UFSCar) é inteiramente dedicada ao debate da TV pós digital e ao novo ecossistema midiático, compreendido pelas comunidades online que compartilham a experiência do "assistir conectado". Neste ambiente a noção de TV Social promove mudanças no modelo de fluxo televisivo, criando novos desafios para a produção, distribuição e comercialização de conteúdo.

É um imenso privilégio ter minha resenha do livro Social TV: How Marketers Can Reach and Engage Audiences by Connecting Television to the Web, Social Media, and Mobile (Proulx e Shepatin, 2012) publicada junto a artigos de excelente qualidade escritos por acadêmicos das mais variadas universidades do Brasil. O livro, que ainda não foi publicado em português, explica como a redes sociais trouxeram de volta a cultura do appointment television, listando inúmeras estratégias para engajar e recompensar quem assiste um programa durante sua transmissão em tempo real, seja através de aplicativos de segunda tela, hashtags promocionais ou de conteúdo complementar.

Para acessar a revista completa, clique aqui.
Para acessar minha resenha, clique aqui.

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FUTURO DA TV - Temporada 3 episódio 1

Lembra da websérie 2020 Vision sobre o futuro da TV que postei aqui no blog? (Você pode assistir à 1a temporada aqui e à 2a aqui). Pois agora o pessoal da Think TV está lançando a 3a temporada. Usando o mesmo formato das anteriores - entrevistas com especialistas da área -, a série explora o futuro do mercado televisivo e da publicidade no cenário da convergência tecnológica e cultural.

Neste primeiro episódio, Kevin Mayer (Volkswagen), Jeff Goodby (GSP) e John Hegarty (BBH) discutem a importância de criar conexões com audiência.

EPISÓDIO 1: “CREATING CONNECTIONS”:

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Casais "traem" quando o assunto é Netflix

"Adultério" é a nova e genial campanha do Netflix, baseada em uma recente pesquisa que defende que 12% dos casais nos Estados Unidos "traem" seus parceiros assistindo secretamente a episódios de séries que haviam combinado de ver juntos. 

A pesquisa, que chegou a ser notícia até mesmo no telejornal da NBC (e recebeu o título de "Netflix cheaters"), foi conduzida pela Harris Interactive. Veja abaixo o infográfico que resume os principais achados da pesquisa, e dá detalhes bem curiosos do tipo: 5% da "traição" ocorre no banheiro, enquanto 21% acontece na própria cama enquanto o parceiro dorme...

A campanha reforça o alto grau de autonomia desfrutado pela nova audiência, que pode assistir ao que quer, onde quer e quando quer - mesmo que tenha que mentir depois. Confira o divertido vídeo:

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Cresce demanda por conteúdo televisivo nacional

A lei 12.485 - vigente há 4 meses - criada para estimular a produção de TV nacional, já vem mostrando seu efeito sobre a demanda para conteúdo. E como mostra o gráfico, não foi só o acesso à TV por assinatura que cresceu no Brasil nos últimos tempos. O número de produtoras também. Leia mais no artigo de 08/01/2013 da Folha de São Paulo.

Fica a pergunta: e o número de cursos universitários especializados em TV, quando vai crescer? O artigo do IG Economia questiona justamente isso. Vamos torcer para que o Rio Content Market 2013, que acontece agora em fevereiro, aqueça esta discussão.

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Consumo de conteúdo em múltiplas telas - Infográfico

A Uberflip preparou um infográfico esclarecedor sobre as relações entre multitasking, múltiplas telas, TV social e consumo de conteúdo, assim como as implicações que estas mudanças comportamentais trazem para a publicidade.

Afinal, as chances de você estar lendo este post no seu smartphone ou tablet são grandes não é mesmo? E a TV, está ligada? Então é bem provável que você esteja alternando seu olhar entre estas palavras que lê agora e outra tela em algum lugar do quarto/sala/escritório no qual você está neste momento. Bem vindo à era do multi-screen content consumption (literalmente: consumo de conteúdo em múltiplas telas).

Fontes: Google, IAB, Nielsen, eConsultancy e ComScore. Para baixar o infográfico completo clique aqui.

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O papel da TV social no marketing mix

Estamos apenas começando a compreender e apreciar os benefícios das novas formas de interação entre web e TV, e seus resultados para marcas e anunciantes. Para ilustrar o papel da TV social no marketing mix, a Think TV publicou o estudo “The New Effects of Television”, que reúne dados de pesquisas realizadas na Austrália e no mundo todo. Compartilho abaixo os principais slides (em inglês).

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90% dos usuários de TV conectada são receptivos à publicidade

Acaba de ser publicada uma pesquisa sobre a relação entre TV conectada (também chamada de Smart TV) e publicidade, realizada pela YuMe em parceria com a empresa de pesquisa Frank Magid. O estudo usou como amostra 736 usuários nos EUA (onde 30% dos domicílios com internet possuem TVs conectadas), e entre os achados destacam-se:

- 90% dos usuários de TV conectada se declararam receptivos à publicidade;

- 66% interagiriam com comerciais em suas TVs conectadas se fossem relevantes;

- 20% afirmaram já ter comprado um produto/serviço após ver sua publicidade via TV conectada.

No Brasil, de acordo com a Sony, a base instalada entre 2009 e 2015 será de mais de 500 milhões de TVs conectadas. De acordo com a LG, a cada cinco TVs de tela plana no país, uma já é conectada.

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O Futuro da TV: temporada 2 episódio 5

Como já falei aqui, a Think TV lançou a segunda temporada do documentário sobre o futuro da televisão, o “New TV Landscape”. Nesta nova temporada, o foco é na publicidade e nos anunciantes. Usando o mesmo formato da primeira série (entrevistas com especialistas da área), a série aborda o tema do futuro do mercado televisivo mundial através de cinco perspectivas diferentes: da mídia, da criatividade, do marketing, da pesquisa e das emissoras.

No episódio de hoje, David Poltrack, da rede americana CBS, fala sobre o quanto a televisão está se tornando cada vez mais uma experiência interativa, gerando inúmeras oportunidades para anunciantes, tanto comerciais como de fortalecimento de marca.

EPISÓDIO 5: A Network Perspective

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O Futuro da TV: temporada 2 episódio 4

Como já falei aqui, a Think TV lançou a segunda temporada do documentário sobre o futuro da televisão, o “New TV Landscape”. Nesta nova temporada, o foco é na publicidade e nos anunciantes. Usando o mesmo formato da primeira série (entrevistas com especialistas da área), a série aborda o tema do futuro do mercado televisivo mundial através de cinco perspectivas diferentes: da mídia, da criatividade, do marketing, da pesquisa e das emissoras. 

O episódio de hoje fala do futuro da TV através da perspectiva da pesquisa.
 
EPISÓDIO 4: A Research Perspective

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Mais números sobre TV e mídias sociais

Os últimos números do Instituto Nielsen: a web, a segunda tela, os dispositivos móveis e o multitasking são realidades cada vez mais presentes no comportamento da audiência de TV nos EUA e Europa.

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Pesquisa aponta para o crescimento da TV social no Brasil

O Barômetro de Engajamento de Mídia é um estudo da Motorola Mobility com 9 mil consumidores em 16 mercados (Argentina, Austrália, Brasil, China, França, Alemanha, Japão, México, Rússia, Cingapura, Coreia do Sul, Suécia, Turquia, Emirados Árabes, Reino Unido e EUA) que visa identificar os hábitos de consumo de conteúdo de vídeo.

Sua última edição provou que a TV móvel tornou-se uma realidade em 2011, e reforçou a questão de que as redes sociais mudaram a experiência de ver televisão. Os números apontam para o crescimento da TV social no Brasil, e mostra que os brasileiros são os consumidores da América Latina que mais usam dispositivos móveis (PC, smartphone ou laptop) para ver TV. Veja os principais dados:

- Dos entrevistados, 34% dos brasileiros mantêm o hábito de assistir TV através de dispositivos móveis (na Argentina, o percentual é de 25%, e no México, 19%).

- Brasileiros passam 6 horas por dia em redes sociais, número semelhante à média global e de outros países da América Latina.

- Desses, 43% já usaram as mídias sociais para recomendar um programa a outra pessoa

- 82% responderam que usaram a TV social em 2011, o que demonstra um aumento de 18%, na comparação com 2010

- Os smartphones estão gradativamente ganhando adeptos e já ocupam a 2a posição entre os mais acessados no país para assistir a seus programas preferidos de forma remota.

Fonte: Olhar Digital


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Artigos acadêmicos: Estudos de Televisão

Aqui está uma seleção de artigos acadêmicos na área de Estudos de Televisão publicados no Brasil nos últimos anos. Ao clicar no título você será direcionado ao material completo em PDF.

- MAD MEN, TWITTERTAINMENT E FANDOM NA ERA TRANSMIDIÁTICA

de Sheron Neves (GEMInIS - UFSCar) A edição completa da revista pode ser acessada aqui.

- FICÇÃO TELEVISIVA: MELODRAMA E IRONIA EM PERSPECTIVA GLOBAL

de Ien Ang (MATRIZes - USP)

- NARRATIVA SERIADA TELEVISIVA: O SERIADO MANDRAKE PARA A HBO

de Lílian Fontes Moreira (Ciberlegenda - UFF)

- REALIDADE AMBÍGUA: IMERSÃO EM THE LOST EXPERIENCE

de Dario Mesquita (GEMInIS - UFSCar)

- TELEVISÃO - FORMAS AUDIOVISUAIS DE FICÇÃO E DE DOCUMENTÁRIO

Editado por Gabriela Borges, Renato Luiz Pucci Jr. e Flávia Seligman (SOCINE)

Estudos em 3D

Stereoscopic Media é a nova publicação online da Universidade de Wellington, Nova Zelândia, dedicada exclusivamente à divulgação de trabalhos e pesquisas acadêmicas sobre o tema 3D (cinema, TV, games, fotografia e novas mídias).

Confira os artigos sobre cinema 3D de Bruce Isaacs e Miriam Ross.

CFP: Connected Viewing

O Projeto Media Industries (MIP), uma iniciativa do Carsey-Wolf Center, da University of California/Santa Barbara, em conjunto com a Warner Bros., está formando um time de pesquisadores para investigar o tema “Connected Viewing”.


O projeto aceita propostas acadêmicas (em inglês) que explorem áreas como:
- Emerging trends in digital distribution
- Viewing in multiple screens
- New forms of audience activity and fandom
- The cultural implications of connected viewing
- Gaming and connected viewing

Estudos de Televisão: seis artigos acadêmicos brasileiros

Segue uma seleção de seis interessantes artigos acadêmicos na área de Estudos de Televisão publicados no Brasil nos últimos dois anos. Ao clicar em cada um dos títulos você será direcionado ao artigo completo em arquivo PDF.

- OS SENTIDOS MIDIÁTICOS DA ORDEM E DA MONSTRUOSIDADE NA SÉRIE DEXTER, por Danielle Ramos Brasiliense (UFF)

- TALK SHOW: UM GÊNERO TELEVISIVO ENTRE O JORNALISMO E O ENTRETENIMENTO, por Fernanda Mauricio Silva (UFBA)

- TELEVISÃO DIGITAL BRASILEIRA E OS NOVOS PROCESSOS DE PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS: OS DESAFIOS PARA O COMUNICADOR, por Ana Silvia Lopes Davi Médola (UNESP)

- REALIDADES ALTERNADAS OU REVELAÇÕES DE LOST SOBRE GAMES E FICÇÃO SERIADA, por Luiz Adolfo Andrade (UFBA)

- COMO A TELEDRAMATURGIA CONTA A HISTÓRIA: REALIDADE E FICÇÃO NA RECONSTRUÇÃO DE UMA ÉPOCA NA MINISSÉRIE JK, por Sara Feitosa(UFRGS)

- QUEM RI POR ÚLTIMO RI MELHOR? UMA ANÁLISE DO HUMOR NA HIPERMODERNIDADE A PARTIR DO PROGRAMA CUSTE O QUE CUSTAR (CQC), por Marcio Acselrad (UNIFOR) e Katiuska Macedo Facó (UNIFOR)

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Esta seleção é apenas uma amostra dos temas que podem ser desenvolvidos dentro da pesquisa em Estudos de Televisão. Os títulos aqui apresentados foram originalmente publicados nos sites da Revista Famecos (PUC-RS), da E-Compós (da Associação Nacional dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação) e do Colóquio Internacional Televisão e Realidade (realizado em 2008 pelo Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporânea da UFBA). Mais artigos podem ser encontrados em publicações nacionais e internacionais listadas aqui.