Kevin Spacey abre o Festival de Televisão de Edinburgo, na Escócia

Semana passada, a palestra de abertura do Edinburgh International Television Festival (conhecida como MacTaggart Lecture) foi feita pelo ator Kevin Spacey. Em 2011, Eric Schmidt, chairman do Google, foi o primeiro convidado de fora da indústria televisiva a ter esta honra (mais aqui). Spacey, por sua vez, foi o primeiro ator.

Spacey lembrou que a TV, atualmente vivendo sua "Terceira Era de Ouro", é solo cada vez mais fértil para dramas de alta qualidade, como Mad Men, Game of Thrones, Homeland e Breaking Bad. Defendendo a importância de uma boa história, alertou os produtores para abraçarem o formato online o mais rápido possível: filmes e séries, segundo ele, deveriam ser lançados simultaneamente na TV, no cinema e em VOD (video on demand).

“Quando a história é boa, o público não deixa de assistir, mesmo que o conteúdo seja mais longo do que três óperas…”

Sobre a questão da pirataria, a estrela do aclamado House of Cards (do Netflix) defendeu que a audiência quer controle e liberdade para ver o que quer e quando quer. Se a indústria do entretenimento não o fizer, vai acabar aprendendo à força a difícil lição aprendida pela indústria fonográfica.

“Dê ao público o que ele quer e quando quer por um preço razoável, e ele não se importará de pagar. Do contrário, ele vai buscar de forma ilegal.”

Assista ao vídeo da palestra:

------------------------------------------------------------------------------------------

Interessado em marketing de experiência, segunda tela, engajamento de fãs e na aplicação da narrativa transmídia e do storytelling na comunicação de sua empresa? Então dá uma conferida no curso STORYTELLING E TRANSMÍDIA PARA MARCAS da ESPM-Sul. Matrículas abertas.

------------------------------------------------------------------------------------------

Branded content premiado em Cannes

Há muito venho escrevendo aqui sobre o branded content, uma evolução mais do que bem vinda do já decrépito merchandising. Nas ações de branded content, comumente realizadas através de webséries ou filmes para a internet, o storytelling  é bem mais importante do que o produto. A história é criada em torno da marca, e não ao contrário.

Sabemos que uma história bem contada gera envolvimento, e quando a inteligência do público não é insultada (como acontece no merchandising descarado e constrangedor das novelas), ele retribui com paixão e lealdade. E melhor ainda, ele retribui viralmente. Afinal, o público nunca foi tão sedento por entretenimento como hoje. Portanto, ao invés de interrompê-lo enquanto consome seu conteúdo favorito, por que não SER o seu conteúdo favorito?

Essa é ideia por trás das campanhas do Mr Pizza, Denny’s, K-Swiss e Qantas, vencedoras do Leão de Ouro e Bronze na categoria branded content/entertainment em Cannes. Confira os vídeos dos cases clicando nas imagens abaixo. E vamos torcer para que em breve tenhamos cases brasileiros neste shortlist.

BRANDED CONTENT / ENTERTAINMENT LIONS SHORLIST:  
Best fictional program, series or film where a client has successfully created a drama, comedy or miniseries around a product or brand.

“TRUE ORIGINS OF PIZZA”
Cliente: Mr. Pizza

Agência: SS+K, New York

Categoria: Bronze

“ALWAYS OPEN”

Cliente: Denny’s Restaurants

Agência: Gotham, New York

Categoria: Bronze

“MFCEO”
Cliente: K-Swiss

Agência: 72ANDSUNNY, Los Angeles

Categoria: Ouro

“THE GREAT CRUSADE”
Cliente: Qantas

Agência: Wonder, Sydney, Australia

Categoria: Ouro

------------------------------------------------------------------------------------------

Interessado em marketing de experiência, segunda tela, engajamento de fãs e na aplicação da narrativa transmídia e do storytelling na comunicação de sua empresa? Então dá uma conferida no curso STORYTELLING E TRANSMÍDIA PARA MARCAS da ESPM-Sul. Matrículas abertas.

------------------------------------------------------------------------------------------

Chairman do Google é convidado especial do Edinburgh Television Festival

Sinal dos tempos: Eric Schmidt, presidente executivo do Google, será a primeira pessoa de fora do setor de broadcasting a apresentar o discurso de encerramento do primeiro dia do prestigiadíssimo Edinburgh International Television Festival deste ano. O MacTaggart Lecture, como é conhecido, acontece na noite desta sexta-feira, e é normalmente destinado a nomes do primeiro escalão da BBC, do Channel Four, da ITV, e até a algumas personae non gratae como James e Ruppert Murdoch. Mas a honra do MacTaggart Lecture até hoje não havia sido concedida a alguém - teoricamente - de fora do setor.

Eric Schmidt no
festival: sinal dos tempos

De acordo com James Robinson, do Guardian, a mensagem central do discurso será clara e direta: "Google needs you". Ao que parece, trata-se de uma tentativa de esquecer as disputas em relação a patentes e copyrights e oferecer o cachimbo da paz ao setor televisivo. A intenção de Schmidt é acalmar os ânimos (especialmente após o Google ter adquirido a Motorola, o que torna a empresa a maior fornecedora de decodificadores de TV por assinatura do mundo) e assegurar a todos que o Google não é uma ameaça ao setor e sim um parceiro em potencial, e que o caminho é a colaboração.

Festival Internacional de Filmes Curtíssimos

Inscrições abertas para a 4ª edição do Festival Internacional de Filmes Curtíssimos, que acontece dias 6 e 7 de maio, em Brasília. O festival acontece simultaneamente em 75 cidades de 18 países.

Os filmes podem ser inscritos gratuitamente, em qualquer plataforma, gênero ou tema, amadores ou profissionais, desde que não ultrapassem três minutos de duração (fora título e créditos).

As inscrições vão até 1° de abril. Visite o site para mais informações.