Bat Kid e o poder do storytelling

No último dia 15 a cidade de San Francisco transformada em Gotham City para realizar desejo de Miles, um garotinho de 5 anos que luta contra o câncer desde os dois anos de idade. O "Bat Kid", como ficou conhecido, desfilou vestido de Batman pelas ruas e a população compareceu em massa para apoiar. 

Macaca velha publicitária, normalmente sou imune a estas coisas. Mas desta vez o cinismo que vem com muitos anos nesta profissão deu lugar a um genuíno nó na garganta. Não sei se foram as imagens do pitoco marchando todo prosa, que se espalharam rapidamente pela web, ou talvez a minha surpresa pela quantidade de pessoas que entrou na brincadeira para tornar a experiência (dele e delas) mais real. Algo nesta ação me tocou fundo, e acredito que possa ser a comprovação de uma teoria que há muito venho explorando: ficção, fantasia, imaginação, suspensão da descrença, make believe, storytelling, chame do que quiser, nos faz humanos.

Se não quiser acreditar em mim, acredite em Jonathan Gottschall, que explica em seus livros como o cérebro humano evoluiu a ponto de inventar mundos que não existem. Para ele, a nossa capacidade de desfiar uma narrativa é o que nos torna especiais.

"Homo sapiens (wise man) is a pretty good definition for our species. But Homo fictus (fiction man) would be about as accurate." 

Abaixo algumas imagens compartilhadas nas redes sociais, além de um "vine" de agradecimento do Presidente Barack Obama (sim meus caros, a Casa Branca possui perfil no Vine). 

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Desmondo Ray em busca de amor nos pubs de Londres

No inicio de setembro, o adorável vídeo de um senhorzinho tímido, com voz de criança, procurando uma companheira circulou nas redes sociais. Criado pelo designer australiano Steve Baker, “The Video Dating Tape of Desmondo Ray“ conta a história deste triste/fofo/esquisito personagem, que se autodescreve como “lonely but with love to give”.

Mas a novidade (ao menos para mim) são os cartazes de divulgação que acabo de descobrir em bares e cafés de Londres. Com o rosto rechonchudo do protagonista, o cartaz (que também aparece no filme) acrescenta um elemento transmidiático à narrativa, permitindo que você destaque um dos papelotes na parte inferior e leve com você. 

Além das palavras LOVE ME, a parte destacável traz também o Twitter do personagem (@DesmondoRay) e o link para o vídeo, que você pode assistir abaixo.

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Milka e os quadradinhos de chocolate desaparecidos

Os supermercados franceses e alemães estão estocados com 10 milhões de barras de chocolate Milka incompletas: em cada uma delas falta um quadradinho. Não se trata de um erro de fabricação, mas sim de uma ação promocional. Através de um código no interior da embalagem, o consumidor pode requisitar que o pedacinho que faltou seja enviado a um amigo. Há também a opção de enviar para você mesmo, provavelmente uma precaução legal.

Uma bela iniciativa, embora onerosa para a empresa, uma vez que exigiu enormes mudanças na sua linha de produção (assista ao vídeo abaixo para mais detalhes). O que me fez pensar: por um custo tão alto, não seria mais proveitoso optar por uma campanha mais ousada e mais atual, onde pistas seriam encontradas online e os consumidores colaborariam entre si para descobrir onde foram parar os missing squares? A história por traz dos desaparecimentos poderia ser revelada posteriormente, através de um comercial onde os participantes teriam a chance de ver seus comentários nas redes sociais. 

Claro, é preciso considerar o posicionamento "Dare to be tender" da marca - e sem dúvida enviar um pedacinho de chocolate a um amigo é um ato carinhoso. Mas se ele estiver bem embalado em um storytelling coeso e interativo, fica ainda mais apetitoso, não?

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Intel e Toshiba convidam público a derrotar bigodes alienígenas (não, você não leu errado)

Hoje é quinta-feira, dia de episódio novo de #ThePowerInside, terceiro projeto de branded content originado da parceria entre Intel e Toshiba (leia aqui sobre o primeiro projeto, e aqui sobre o segundo). Desta vez trata-se de um thriller cômico no estilo Buffy. No lugar dos vampiros, bigodes alienígenas. E para acabar com eles, um barbeiro badass, interpretado por Harvey Keitel (The Moustache Slayer?). No elenco estão também Reid Ewing (Modern Family), Analeigh Tipton (Meu Namorado é um Zumbi) e VOCÊ. Sim, você. Descubra como participar aqui.

O protagonista Neil é um nerd que descobre sua força interior e derrota os invasores. Obviamente, o Ultrabook da Toshiba com processador Intel são fundamentais nessa jornada. Marcas como Spotify, Skype, Fossil e Skullcandy também participam da história, uma espécie de branded content dentro do branded content, como vimos acontecer na ação de lançamento de Prometheus (que teve participação da Microsoft) e no ARG Why So Serious (participação da Nokia). Uma tendência bem interessante: se você não pode bancar uma mega campanha transmidiática como a Intel e a Toshiba, existe a possibilidade de encontrar um espaço para sua marca dentro do conteúdo criado para uma marca maior - que conversa com o mesmo tipo de público que o seu ou que possui uma imagem que pode beneficiar a sua.

PJ Pereira, da premiada agência Pereira & O’Dell, declarou à revista Fast Company:

“We’ve learned that you have to plan everything to multiple levels of engagement. If you do it right and have a good story, there will be a small group of people who will geek out about it and want to spend hours obsessed about it. Others will want to be far less involved but wherever you are, the brand message needs to work on all those levels”.

Os dois primeiros episódios trouxeram tiradas ótimas, brincando com o universo hipster e geek como pode ser conferido nas imagens abaixo. Assista aos primeiros episódios aqui.

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Não olhe agora, mas ele está bem atrás de você...

Com certeza esta ação promocional do filme de terror "You're Next" (estreia oficial em agosto) é uma das mais perturbadoras – e criativas - que você já viu.

Os criminosos mascarados do violento filme “invadiram” os cartazes de outros títulos da Lionsgate, entre eles a comédia "The Big Wedding" e o drama "Temptation". Por cima dos cartazes foi adicionada uma imagem extra, transparente, dando a impressão de que você está vendo o reflexo de um deles. 

A mensagem é clara: VOCÊ é o próximo.

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