Os supermercados franceses e alemães estão estocados com 10 milhões
de barras de chocolate Milka incompletas: em cada uma delas falta um
quadradinho. Não se trata de um erro de fabricação, mas sim de uma ação
promocional. Através de um código no interior da embalagem, o consumidor pode
requisitar que o pedacinho que faltou seja enviado a um amigo. Há também a
opção de enviar para você mesmo, provavelmente uma precaução legal.
Uma bela iniciativa, embora onerosa para a empresa, uma
vez que exigiu enormes mudanças na sua linha de produção (assista ao vídeo abaixo para mais detalhes). O que me fez pensar: por um
custo tão alto, não seria mais proveitoso optar por uma campanha mais ousada e
mais atual, onde pistas seriam encontradas
online e os consumidores colaborariam entre si para descobrir onde foram parar
os missing squares? A história por
traz dos desaparecimentos poderia ser revelada posteriormente, através de um
comercial onde os participantes teriam a chance de ver seus comentários nas
redes sociais.
Claro, é preciso considerar o posicionamento "Dare to be tender" da marca - e sem dúvida enviar um pedacinho de chocolate a um amigo é um ato carinhoso. Mas se ele estiver bem embalado em um storytelling coeso e interativo, fica ainda mais apetitoso, não?
Claro, é preciso considerar o posicionamento "Dare to be tender" da marca - e sem dúvida enviar um pedacinho de chocolate a um amigo é um ato carinhoso. Mas se ele estiver bem embalado em um storytelling coeso e interativo, fica ainda mais apetitoso, não?
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