“Há pouco tempo éramos espectadores, consumidores passivos da mídia de massa. Agora, nas redes sociais, nós somos a mídia. Filmes, séries e comerciais de TV hoje precisam ser convites para participar – experiências para imergir.”
Livro essencial para quem estuda ou trabalha com comunicação, publicidade, webdesign, cinema, TV ou produção de conteúdo em geral: The Art of Immersion: How the Digital Generation is Remaking Hollywood, Madison Avenue and the Way We Tell Stories, de Frank Rose. Lançado em fevereiro de 2011, o livro acaba de sair em paperback (versão mais barata). The Art of Immersion já faz parte da lista de leituras obrigatórias em diversos cursos das áreas de comunicação, marketing e linguística nos EUA e Reino Unido. Infelizmente ainda não há previsão de publicação em português.
Frank Rose, que é também colunista da revista Wired, escreve sobre como, numa época em
que histórias estão se tornando jogos, e jogos estão se tornando histórias, o
real e fictício começam a se confundir. Os limites entre narrador e audiência,
conteúdo e marketing, ilusão e realidade, que antes pareciam claros, começam a
se misturar no atual ambiente transmídia.
A teoria de Rose está ligada ao conceito de convergência midiática e cultural de
Henry Jenkins,
e no atual comportamento do público consumidor. O autor defende que hoje
não vemos mais os filmes, as séries de TV e a publicidade como antes. Não
podemos mais ser chamados de telespectadores. O termo correto é participante.
Usando inúmeros exemplos, de Charles Dickens a Super Mario Bros,
de Avatar aos ARGs (Alternate
Reality Games), o autor mostra o que acontece com o nosso cérebro
quando “imergimos” em uma boa história, e como o storytelling, quando
usado de forma correta e inteligente, pode trabalhar a favor de uma marca.
Leitura indispensável e deliciosa.
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Interessado em marketing de experiência, segunda
tela, engajamento de fãs e na aplicação da narrativa transmídia e do
storytelling na comunicação de sua empresa? Então dá uma conferida no
curso STORYTELLING E TRANSMÍDIA PARA MARCAS da ESPM-Sul.
Matrículas abertas.
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