A reinvenção dos níveis de audiência

Já escrevi em outros posts sobre a TV social e o quanto o Facebook e o Twitter têm influenciado vários aspectos da TV, a ponto de serem referidos por Cory Bergman como “os novos corretores da TV”. Alguns aparelhos de TV já vêm até com apps pré-instalados para as redes sociais, e alguns receptores digitais já trazem um EPG (Electronic Program Guide) mais avançado que informa quais são os programas mais comentados das redes sociais.

E agora Michael Fleischman e Deb Roy, do prestigiadíssimo MIT Media Lab, prometem reinventar a medição da audiência televisiva, com seu novo projeto, a Bluefin Labs.

A proposta é solucionar uma questão que por mais de 60 anos preocupa emissoras e anunciantes: como medir o real envolvimento da audiência, e não apenas o consumo passivo de um programa ou comercial. Para isto, a Bluefin utiliza uma tecnologia que cruza dados de 43 canais americanos de TV aberta e por assinatura com três bilhões de comentários mensais nas redes sociais. A partir daí consegue mapear não apenas os programas e comerciais, mas as cenas, personagens e até palavras específicas que foram mais comentadas. 

Ainda em fase de testes, a Bluefin já tem projetos piloto com nomes de peso do mercado americano como Best Buy, Razorfish e FOX Sports.

Publicitários e marketeiros, wake up and smell the #hashtag. Se o seu produto ou programa não gera conversa, ele pode estar fora do jogo. (Às vezes dá até saudades dos idos tempos em que um comercial de 60’, um spot de rádio de 30’ e 10 outdoors nos pontos mais movimentados da cidade era tudo que se precisava...)

Filmografia de Stanley Kubrick em pictogramas

O designer sueco Viktor Hertz criou uma série de posters minimalistas que homenageiam a obra de Stanley Kubrick. Veja mais no site do artista no Flickr.

"MENOS QUE NADA" CONTARÁ COM TEASERS

Menos Que Nada é o novo longa-metragem dirigido e escrito por Carlos Gerbase, e produzido pela Casa de Cinema de Porto Alegre. A trama gira em torno de Dante (Felipe Kannenberg), diagnosticado com esquizofrenia e internado num hospital psiquiátrico por anos. Ao longo do filme, o passado vai se revelando, e transitamos entre imaginação e realidade, paixão e isolamento, loucura e sanidade, verdade e mentira.

Há alguns meses atrás, após ler meu artigo sobre webséries, o Gerbase me chamou para uma conversa. Ele queria aproveitar parte do material filmado para criar teasers que brincassem com a imaginação do público e gerassem curiosidade antes do filme ser lançado.

É claro que fiquei super entusiasmada com o projeto. E com a ajuda do Germano Oliveira, assistente de montagem de Giba Assis Brasil, o projeto tomou forma, e já estamos em processo de finalização do quarto teaser. O primeiro será lançado nos próximos dias, portanto fique ligado. Clique aqui para saber mais detalhes sobre o filme, que tem também no elenco Rosanne Mulholland, Branca Messina, Maria Manoella, Carla Cassapo, Roberto Oliveira, Felipe Monaco, Artur José Pinto, Alexandre Vargas e Elisa Volpatto.

Mad for Mad Men? 10 dicas para lidar com a crise de abstinência

A notícia arrasou milhares de fãs: Mad Men só volta à telinha em março de 2012. Para os mais fanáticos, a espera pela 5a temporada pode parecer interminável. Mas com um toque de criatividade, é possível imergir em um universo paralelo habitado pelos personagens, tudo regado a muito uísque e Lucky Strikes. Veja como:

1) Uma questão de química: A trama de Mad Men, assim como a vida de Don Draper, pode ser tão complicada que o Flavorpill criou a Tabela Periódica Mad Men. Você pode se divertir descobrindo as conexões entre cada um dos “elementos” (clique para ampliar imagem).





2) Fanfiction: Que tal escrever uma história baseada na série? O site Fanfiction.net já conta com 47 histórias de fãs de Mad Men (em inglês, francês e indonésio, mas ainda nenhuma em português). Uma das mais populares é a historia em que Don Draper acorda de um coma em 1974, e é visitado no hospital por todos os personagens (com exceção de Roger Sterling e Bert Cooper, que já estariam mortos).

3) Fan art: Invista em um poster, opções não faltam (veja aqui). Meu mais novo achado é o designer britânico Stan Chow, que recentemente foi ameaçado pelos advogados da emissora por copyright infringement. Mas os posters são tão bonitos que vou arriscar e postá-los aqui.

4) Você no vídeo: O site JibBab lançou o vídeo interativo Mad Men Starring You, onde você pode, gratuitamente, substituir o rosto de um personagem com sua foto e assim assistir a cenas originais da série onde você é a estrela.

5) Você na foto: No site FACEinHOLE, ao inserir sua foto no espaço indicado, você pode ser – ou posar ao lado de – um de seus personagens favoritos. Abaixo minha versão Betty Draper.

6) Party with style: Organize festas temáticas dos anos 60s. As "Mad Men Parties" já viraram febre, e você pode se inspirar checando as fotos de Angelina Santana (e) e de Chimay Bleue (d), ou visitar a comunidade Mad Men Party no Flickr. As dicas de coquetéis e de trilha sonora você pega no site da AMC.

7) Planejando uma visita a Manhattan? Então faça um Mad Men Tour. Dos bares P. J. Clarke’s e Oyster Bar até a loja Bergdorf Goodman, o tour leva você a uma viagem no tempo sem sair de 2011.

8) Pergunte ao Don: No site What would Don Draper do?, perguntas sobre os mais variados assuntos (de conselhos amorosos ao preparo de drinks) são respondidas por Don (bem, na verdade pelo criador do site, Michael Dempster). O mesmo vale para a Joan Holloway. Se você é fã da personagem, então mate a saudade enviando perguntas para ela em What Would Joan Do?

9) Cinemateca anos 60: Assista a clássicos da época, como: Se meu apartamento falasse (The Apartment), Os Guarda-Chuvas do Amor (The Umbrellas of Cherbourg), A Doce Vida (La Dolce Vitta), Confissões de uma Ladra (Marnie) e Moscou Contra 007 (From Russia with love). Ou a produções mais contemporâneas, como: Foi apenas um sonho (Revolutionary Road), Educação (An Education), e Direito de Amar (A Single Man).

10) Para ganhar (ou dar) de presente: A designer Dyna Moe, responsável pelo site Mad Men Yourself, lançou o livro Mad Men:The Illustrated World, que traz ilustrações lindíssimas inspiradas em várias cenas da série.

FORA DO AR: uma paródia comportada

Assista ao primeiro episódio aqui

Esta semana meu artigo no blog O Café fala sobre a nova série de quatro episódios da RBS TV, Fora do Ar (sábados após do Jornal do Almoço, ou online após a transmissão).

A comédia mostra os bastidores de uma rede de TV que precisa aumentar sua audiência, e para isso simula o casamento dos dois âncoras do telejornal.

O tema da TV parodiando a si mesma é bem atual (30 Rock, Extras, Episodes) e rende boas risadas. Com roteiro co-escrito por Artur José Pinto e Cláudia Tajes (Mulher de Fases), Fora do Ar é uma iniciativa regional muito bem-vinda. Mas ainda temos um longo caminho a percorrer. O medo de ousar ainda restringe muito o potencial da nossa TV aberta. Leia o artigo para saber mais.

BRANDING NA TV: Intensivo na ESPM de Porto Alegre

Você sabe o que é TV social? Branded content? Augmented reality? Já imaginou o futuro da TV em dez anos? Acha que nada disso tem a ver com a sua marca? Pois descubra o que todo anunciante/agência/produtor de conteúdo tem a aprender com a indústria do entretenimento, com as séries de TV e com a nova cultura participativa.

O curso Branding na TV: Estratégias e Oportunidades Para Marcas na Era da Televisão Digital cobrirá estes tópicos e muito mais: o impacto do Twitter na propaganda televisiva e no comportamento da nova audiência; o transmedia storytelling; as webséries, além do estudo de vários cases de marketing nacionais e internacionais.

Este é um curso indicado para qualquer profissional que trabalha ou pretende trabalhar com comunicação, marketing, produção de conteúdo, vídeo, publicidade, webmarketing. O curso propõe uma visão interdisciplinar entre o Marketing e os Estudos de Televisão, campo que vem ganhando destaque na academia norte-americana e britânica.

Início: 20 de Maio de 2011

Término: 04 de Junho de 2011

Total de horas: 30hs/aula

Local: ESPM Porto Alegre

Para saber mais ou fazer sua

inscrição, clique aqui ou na imagem ao lado.