Meditations in an Emergency: maio 2013

16 maio, 2013

Conteúdo de marca: Chanel lança filme de 18 min

Mais um belo exemplo de branded content. Para comemorar o 100º aniversário de sua primeira loja na França, Chanel lança filme de 18 minutos protagonizado por Keira Knightley (que faz o papel de Coco Chanel). Assista abaixo:

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15 maio, 2013

TO VINE OR NOT TO VINE?

Imagem: Mashable

Como já falei aqui e aqui, independente das inúmeras discussões (e prematuras previsões) sobre o futuro do Vine depois da entrada do Instagram no jogo, ainda acredito que os vídeos de 6 segundos possuem seu valor e uma linguagem própria (tanto visual como sonora) interessantíssima. A nova versão possui inclusive canais temáticos. Abaixo alguns dos favoritos:

ATORES:

Carice Van Houten (Game of Thrones)

Maisie Williams (Game of Thrones)

Darren Criss (Glee)

Matthew Gray Gubler (Criminal Minds)

TEMÁTICO:

Peanuts

Twin Peaks

MARCAS:

Taco Bell

Heineken Brasil

ARTE:

Brock Davis

Pinot

HUMOR:

Kingdaddy

Marlo Meekins

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14 maio, 2013

Vine: storytelling em 6 segundos

Originalmente publicado no blog da Escola de Criação ESPM-Sul.

Depois de nos ensinar a conversar em 140 caracteres, agora o Twitter quer provar que 6 segundos são suficientes para contar uma história em vídeo. Com o aplicativo Vine, lançado no início deste ano, usuários podem gravar e postar vídeos de até 6 segundos de duração.

Não demorou para as marcas começarem a experimentar com a ferramenta, de revistas de moda a automóveis, de destilados a sabonetes. Nesta fase inicial, a grande vantagem é que ainda não existe certo e errado, pois todos ainda estão aprendendo a se relacionar com o formato “menos é mais”. Além disso, o Vine, assim como o Twitter, é democrático. Não interessa se você é apenas um simples mortal ou uma celebridade, uma mega marca ou uma micro empresa: ali todos têm o mesmo espaço.

E se todos têm o mesmo espaço, então o que irá diferenciá-lo no final será sua mensagem, seu conteúdo, a história que você tem para contar. Ela precisa ser memorável e criativa. Seja você uma marca ou um cineasta, um jornalista ou um chef de cozinha.

No Brasil, o Guaraná Antarctica foi uma das primeiras marcas a usar o Vine. Na Espanha, Toyota. No Reino Unido, Cadbury e Bacardi. Nos EUA, Dove, Calvin Klein e Malibu Rum vêm se destacando. A rede Urban Outfitters recentemente realizou em conjunto com a Converse o concurso “A day in the life of your Converse sneakers”. O hotel Cavendish London premiou em fevereiro o vine mais romântico. E o fato do ilustre Tribeca Film Festival deste ano ter também premiado os melhores vines (escolhidos por ninguém menos do que Penny Marshall e Adam Goldberg) comprova o potencial da ferramenta, que traz uma linguagem visual própria e incontáveis possibilidades narrativas.

O aplicativo é gratuito e pode ser baixado na App Store (por enquanto disponível somente para sistema operacional iOS). Fonte do infográfico: IstoéDinheiro.

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08 maio, 2013

E se Saul Bass criasse as aberturas de Lost e Mad Men?

Em homenagem a Saul Bass - que faria 93 anos hoje - aqui vai um post originalmente publicado em 2011.

O célebre designer gráfico, além de criar a identidade visual de marcas internacionais como AT&T, Minolta e Warner, ficou conhecido pelas suas aberturas de filmes. Seus trabalhos para grandes cineastas como Hitchcock, Preminger, Kubrick e Scorsese são considerados absolutos clássicos. Um dos seus trabalhos mais conhecidos são os créditos iniciais do filme The Man with the Golden Arm. De fato as latas do filme de Preminger ao serem entregues nos cinemas em 1955, traziam em anexo um bilhete para os projecionistas: “FAVOR ABRIR AS CORTINAS ANTES DA ABERTURA DO FILME”. É que até então era muito comum que as cortinas só fossem abertas após os créditos iniciais, que eram considerados muitas vezes entediantes para a audiência. Mas Preminger considerava os gráficos desenvolvidos por Bass parte integrante da obra. Sua influência pode ser vista até hoje no cinema, na TV e na publicidade.

Entre as homenagens não-oficiais estão as aberturas de The Hour (da BBC) e Mad Men, e as criadas por fãs de Lost e Mad Men (assista aos vídeos abaixo).

Lost Saul Bass style:

Mad Men Saul Bass style:

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Tributo a Saul Bass

O Google doogle de hoje (08 de maio de 2013) homenageia os 93 anos de nascimento de Saul Bass, designer que tornou célebre a arte de filmes como Spartacus, Um Corpo Que Cai, Intriga Internacional e Psicose. A influência de Bass pode ser vista até hoje em trabalhos de ilustradores do cinema, TV e publicidade. E também em homenagens “não-oficiais” (veja aqui as versões de Lost e Mad Men).