Branded content premiado em Cannes

Há muito venho escrevendo aqui sobre o branded content, uma evolução mais do que bem vinda do já decrépito merchandising. Nas ações de branded content, comumente realizadas através de webséries ou filmes para a internet, o storytelling  é bem mais importante do que o produto. A história é criada em torno da marca, e não ao contrário.

Sabemos que uma história bem contada gera envolvimento, e quando a inteligência do público não é insultada (como acontece no merchandising descarado e constrangedor das novelas), ele retribui com paixão e lealdade. E melhor ainda, ele retribui viralmente. Afinal, o público nunca foi tão sedento por entretenimento como hoje. Portanto, ao invés de interrompê-lo enquanto consome seu conteúdo favorito, por que não SER o seu conteúdo favorito?

Essa é ideia por trás das campanhas do Mr Pizza, Denny’s, K-Swiss e Qantas, vencedoras do Leão de Ouro e Bronze na categoria branded content/entertainment em Cannes. Confira os vídeos dos cases clicando nas imagens abaixo. E vamos torcer para que em breve tenhamos cases brasileiros neste shortlist.

BRANDED CONTENT / ENTERTAINMENT LIONS SHORLIST:  
Best fictional program, series or film where a client has successfully created a drama, comedy or miniseries around a product or brand.

“TRUE ORIGINS OF PIZZA”
Cliente: Mr. Pizza

Agência: SS+K, New York

Categoria: Bronze

“ALWAYS OPEN”

Cliente: Denny’s Restaurants

Agência: Gotham, New York

Categoria: Bronze

“MFCEO”
Cliente: K-Swiss

Agência: 72ANDSUNNY, Los Angeles

Categoria: Ouro

“THE GREAT CRUSADE”
Cliente: Qantas

Agência: Wonder, Sydney, Australia

Categoria: Ouro

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