Branded content premiado em Cannes

Há muito venho escrevendo aqui sobre o branded content, uma evolução mais do que bem vinda do já decrépito merchandising. Nas ações de branded content, comumente realizadas através de webséries ou filmes para a internet, o storytelling  é bem mais importante do que o produto. A história é criada em torno da marca, e não ao contrário.

Sabemos que uma história bem contada gera envolvimento, e quando a inteligência do público não é insultada (como acontece no merchandising descarado e constrangedor das novelas), ele retribui com paixão e lealdade. E melhor ainda, ele retribui viralmente. Afinal, o público nunca foi tão sedento por entretenimento como hoje. Portanto, ao invés de interrompê-lo enquanto consome seu conteúdo favorito, por que não SER o seu conteúdo favorito?

Essa é ideia por trás das campanhas do Mr Pizza, Denny’s, K-Swiss e Qantas, vencedoras do Leão de Ouro e Bronze na categoria branded content/entertainment em Cannes. Confira os vídeos dos cases clicando nas imagens abaixo. E vamos torcer para que em breve tenhamos cases brasileiros neste shortlist.

BRANDED CONTENT / ENTERTAINMENT LIONS SHORLIST:  
Best fictional program, series or film where a client has successfully created a drama, comedy or miniseries around a product or brand.

“TRUE ORIGINS OF PIZZA”
Cliente: Mr. Pizza

Agência: SS+K, New York

Categoria: Bronze

“ALWAYS OPEN”

Cliente: Denny’s Restaurants

Agência: Gotham, New York

Categoria: Bronze

“MFCEO”
Cliente: K-Swiss

Agência: 72ANDSUNNY, Los Angeles

Categoria: Ouro

“THE GREAT CRUSADE”
Cliente: Qantas

Agência: Wonder, Sydney, Australia

Categoria: Ouro

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O Futuro da TV: temporada 2 episódio 5

Como já falei aqui, a Think TV lançou a segunda temporada do documentário sobre o futuro da televisão, o “New TV Landscape”. Nesta nova temporada, o foco é na publicidade e nos anunciantes. Usando o mesmo formato da primeira série (entrevistas com especialistas da área), a série aborda o tema do futuro do mercado televisivo mundial através de cinco perspectivas diferentes: da mídia, da criatividade, do marketing, da pesquisa e das emissoras.

No episódio de hoje, David Poltrack, da rede americana CBS, fala sobre o quanto a televisão está se tornando cada vez mais uma experiência interativa, gerando inúmeras oportunidades para anunciantes, tanto comerciais como de fortalecimento de marca.

EPISÓDIO 5: A Network Perspective

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True Blood é novo recordista da TV social

A estreia de True Blood neste domingo nos EUA (que teve transmissão simultânea no Brasil) gerou cerca de 242.000 comentários no Facebook e no Twitter. De acordo com a Mashable, este é um recorde no segmento de canais a cabo premium, uma vez que sua performance nas mídias sociais ultrapassou as estreias de séries igualmente populares como Game of Thrones (58.845 comentários) e Dexter (23.935).

As estatísticas abaixo são do BlueFin Labs, empresa especializada em métricas da TV social, da qual já falei aqui.

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Prometheus e Alien: A linha do tempo

O crítico Nelson Carvajal, da Indiewire, desenhou a suposta linha do tempo entre Prometheus e Alien, o que nos oferece uma ideia do fantástico universo futurista criado por Ridley Scott:

2023 – Peter Weyland, fundador da Weyland Industries, dá um ousado – e um tanto megalômano - discurso no TEDTalks 2023, declarando que os humanos são como deuses, pois têm a habilidade de criar indivíduos cibernéticos à sua imagem e semelhança.

2089 – A arqueóloga Elizabeth Shaw encontra um mapa em uma caverna, o que dá início a uma série de eventos que culminam com uma expedição espacial para descobrir as origens da vida humana (a bordo da espaçonave Prometheus, da Weyland Industries)

2093 – A tripulação da nave chega à lua LV-223, mas ao invés de encontrar as origens da vida, descobre seres destrutivos (mas que ainda não são os monstros de Alien). Após matar a tripulação, um destes seres foge em uma pequena nave.

2122 – A tripulação da nave de carga USCSS Nostromo (que inclui a heroína Ripley) investiga o planetóide LV-426 e encontra as ruínas de uma nave alienígena e os restos fossilizados do monstro de Prometheus.

Abaixo o vídeo onde ele ilustra a linha do tempo com cenas de Prometheus (trailers e virais) e do primeiro filme da trilogia Alien. Clique na imagem para assistir:

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Marcas, fãs e o exercício do desapego

A querida e super competente Maria Joana Avellar, coordenadora o Blog da Escola de Criação da ESPM-RS, fez um excelente resumo da minha palestra no 1º Congresso do Grupo de Planejamento do RS.

Se você se interessa por branding, cultura dos fãs, redes sociais, publicidade, marketing, comportamento do consumidor, estudos de TV, ou se simplesmente é fã de Mad Men, então clique aqui para ler. 

Se quiser se aprofundar mais um pouco, pode também ler meu artigo na Revista Comunicação e Cultura no qual baseei a apresentação. Link para artigo no Scribd aqui.



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